Cavalcando l’onda delle notorietà e “appetibilità” del noto personaggio Hello Kitty, Kellogg’s ha posto in commercio in edizione limitata i Kellogg’s Hello Kitty loops.
Si tratta di cereali per la prima colazione: anellini di avena, frumento e mais aromatizzati alla frutta e arricchiti di vitamine, calcio e ferro.
Il prodotto è sicuramente distribuito oltre i confini nazionali: le diciture sono in spagnolo, francese e italiano, ma non sono tanto le indicazioni ad attrarre l’attenzione quanto la grafica incentrata sul rosa e sulla rotondità delle forme con al centro il personaggio.
Il rosa è anche il colore dei cereali che si fregiano di non contenere coloranti, aromi artificiali e conservanti e ciò nonostante presentano un colore rosa scuro, quasi viola. Il loro aspetto è giocoso: molto tondi, meno piatti degli altri cereali a forma di anellino, rimandano ai cartoni.
In un bollino a fondo azzurro è segnalata la presenza di due gadgets sul retro della confezione: si possono ritagliare un giochino – un sudoku che al posto dei numeri ha Hello Kitty in 6 fogge differenti – e un segnalibro.
Con un gioco di incastri ben congegnato, sulle bande laterali della confezione ci sono tutte le indicazioni necessarie nelle tre lingue: gli ingredienti, i valori nutrizionali, la proporzione sulle calorie giornaliere, la quantità di porzioni presenti nella confezione, le indicazioni del servizio consumatori in Italia, Spagna e Francia.
Aspetti critici. Il prodotto rientra tra i “cibi-giocosi”, un genere di nuova invenzione negli ultimi decenni che offre altre valenze oltre quelle nutrizionali per incentivare l’acquisto e il consumo in particolare da parte dei piccoli. In questo caso è la confezione, la diversità della forma e colore, l’aroma a distinguere e presumibilmente attrarre i consumatori. Non siamo di fronte ad una vera e propria innovazione di prodotto (anche se l’aroma alla frutta è particolare) ma piuttosto allo sfruttamento di una marca popolarissima al momento.
La lista degli ingredienti non troppo lunga in rapporto ad altri cereali, l’assenza di grassi aggiunti e di coloranti artificiali (il colore è dato da estratti vegetali) danno un’impressione positiva del prodotto.
Per contro lo zucchero e lo sciroppo di glucosio sono al secondo e terzo posto seguiti dal sale. In realtà gli zuccheri rappresentano il 25% del prodotto, meno di quanto si riscontra in altri cereali destinati ai bambini. Per esempio lo zucchero contenuto nei “riccioli di grano al cioccolato Chocapic di Nestlé è pari al 37%, quello che si riscontra nei Kellogg’s Coco Pops, RisoCiok, è pari al 35%.
La quantità di zucchero e di sodio è al limite massimo se si considerano le linee guida messe a punto dalla società statunitense Fooducate che si è ampiamente occupata del settore cereali, e riportate in un articolo su Ilfattoalimentare.it.
Altro tasto dolente è il basso contenuto di fibre, 3,5 grammi ogni 100 g, equivalente a 1 grammo per porzione.
Infine, è molto discutibile l’integrazione con le vitamine e in particolare la loro percentuale sulla quantità giornaliera raccomandata: una porzione di prodotto fornisce il 50% della vitamina C e il 25% delle altre vitamine. Questo vuol dire che una persona quando fa colazione con questi cereali e segue un’alimentazioen regolare, supera tranquillamente il fabbisogno giornaliero di vitamine e questo non è sempre positivo.
Il prezzo. Per quanto riguarda il prezzo, il prodotto è stato acquistato in promozione ed era quindi particolarmente competitivo (il prezzo normale è superiore ai 3 €). Di solito è difficile provare un nuovo prodotto senza pensare a quanto incide sulla spesa, soprattutto perché deve incontrare il gusto dei giovani consumatori, piuttosto fedeli ai cereali già sperimentati.
Francesca Avalle
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Kellogg’s Hello Kitty loops 350 g Denominazione: Anellini di avena, frumento e mais aromatizzati alla frutta con aggiunta di vitamine C, PP, B6, B2, B1, folacina, B12, calcio e ferro. |
Prezzo rilevato in promozione 1,99 €/ confezione 5,69 € al kg.
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Ingredienti
Farine di cereali (avena (32%), frumento (32%), mais (12%)), zucchero, sciroppo di glucosio, sale, tricalcio fosfato, aroma naturale di limone e altri aromi naturali, estratti vegetali (carota, ribes nero), vitamine (C, PP, B6, B2, B1, folacina, B12) e ferro.
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INFORMAZIONI NUTRIZIONALI
%RDA= quantità giornaliera raccomandata dalla UE in vitamine e minerali
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Valori medi per 100 g |
RDA per 100g |
Valori medi per biscotto (25.3 g) |
RDA per biscotto |
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Vitamina E |
7,00 mg |
58% |
1,77 mg |
15% |
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Tiamina (Vit. B1) |
0,25 mg |
23% |
0,06 mg |
5% |
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Niacina (Vit. B3) |
2,70 mg |
17% |
0,68 mg |
4% |
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Ferro |
3,50 mg |
25% |
0,89 mg |
6% |
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Magnesio |
120,00 mg |
32% |
30,36 mg |
8% |
